从2014年最先至今，茅台已经经发布了5年的生肖酒，如今，茅台的猪年生肖酒也最先面世。当整个白酒行业一片红火之际，尤为是茅台自身量价齐升的时代，茅台发布这款被称为具备保藏以及投资价值的产物究竟是为了短时间冲量，保障事迹增加，照旧只是没有现实意义的造势营销?
据市场上反馈，这款12生肖记念酒，需要集齐一整套才有投资意义，云云看来，茅台这款生肖酒的投资时效至少要12年。除了了当前终端市场对于茅台生肖酒的追捧已经颠末了热度期以外，于业内看来，再过7年后，跟着白酒市场的变化，假如届时茅台盈余期竣事，其回报率有多高，尚难评估。
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茅台的生肖酒买卖经
动静显示，12月21日，茅台、茅台王子、贵州年夜曲、赖茅同台发布猪年生肖酒，不仅于时间节点上较往年有所提早，也是4款品牌初次同时发布生肖酒产物。
据相识，从2014年最先，茅台决议刊行生肖记念酒，今朝，茅台生肖酒已经经推出了甲午马年、乙未羊年、丙申猴年以及丁酉鸡年和2018年刊行的戊戌狗年5款生肖酒。
茅台对于生肖酒也是寄与了厚望，只是，事与愿背的是，这款具备保藏价值的生肖酒的价格间隔炒到愈来愈高的方针渐行渐远。按照市场上反馈的信息显示，2014年的马年生肖茅台，其时出厂价950元，2018年头的官方售价是14999元，到此刻价格已经经降到11288元了。同时，2017年的鸡年生肖茅台，出厂价为1599元。今朝一些渠道的报价是4158元，线下渠道的报价是3528元，而且价格还鄙人跌。2017年，“贵州年夜曲生肖鸡年酒”呈现于市场上，短短一个月时间，从每一坛1100元的价格迅速飙升至2400元，而最高期间甚至直逼4000元，随后该酒回落到1500元摆布，今朝市场上仍有年夜量出货。
对于在生肖酒市场价格以及将来计划，截至发稿前，茅台方面还没有给出答复。
对于此，白酒阐发师蔡学飞于接管《中原时报》记者采访时暗示，茅台生肖酒重要进入了一些保藏、投资与老酒圈，真正活着面上畅通发卖饮用的很少，作为记念酒自己就是小规模畅通，作为投资品与保藏品，价格难以锚定，因人而异，以是价格没有定论。
针对于上述所反应的茅台生肖酒价格回落的市场环境，蔡学飞以为，这申明茅台生肖酒是受茅台年夜品牌周期影响很是较着，同时其以为谋利严峻，存于过热的问题，今朝陪同着茅台的回调，整个生肖酒市场也于回调。
于业内看来，茅台造势的生肖酒实在就以及股票同样，先选择一款产物举行炒作，接着年夜本钱参与，加年夜炒作力度，举高价格，吸引更多的炒家参与，继承举高价格。末了吸引散户进入，激发市场逐利。年夜本钱再年夜量出货、炒家年夜量抛售，终极散户成为接盘侠。
据悉，生肖酒与平凡白酒产物比拟，最年夜的区分就于在其保藏价值，而于各品牌纷纷推出系列产物以后，生肖酒的保藏价值其实不不异。保藏者采办生肖酒产物的暗地里，更多的是存眷企业品牌自身。那末，这也象征着生肖酒保藏价值的巨细还要看详细的厂家、品牌、年份、工艺、文化、订价等因素。
“茅台生肖酒重要是有保藏价值，市场上动销很慢，以是市场环境怎样，可见一斑。而一个产物值几多钱，不是靠成原来计较的，欠好估量。”酒业专家杨太平对于《中原时报》记者暗示。
超高端白酒行业风口
于行意互动董事长晋育峰看来，生肖酒是茅台酒于细分市场的增补产物，不是主流。纵然没有生肖酒，茅台也会研发其他高端细分产物来弥补。这些年茅台每一年城市推出一部门限量版、记念版的小众产物，生肖只是此中之一。
确凿，近两年白酒行业的热忱高涨无庸置疑，最直接的反应即是酒企纷纷推出超高端产物，茅台的生肖酒也是例子之一。
无独占偶，去年年末，水井坊发布超高端新品“水井坊·菁翠”，订价1699元。随后古井贡新品年份原浆·勋绩池酒上市，订价1980元/瓶。新年伊始，郎酒青花郎全新建议零售价达1198元。除了此以外，洋河梦之蓝、五粮液也都于这次行情上涨时推出订价千元以上的超高端白酒，就连安徽市场区域品牌文王贡酒，也按耐不住对于超高端市场的神驰，在年头推出中间价1288元/瓶的皇宫宴系列新品。
实在，所谓的超高端白酒是指那些定位于高消费人群，限量发售，主攻礼物与投资市场的白酒，按今朝的市场回声，遍及订价于1000元以上。这类原属小众市场的白酒产物已经存于一段时间，但从白酒回暖的2017年最先，酒企推出高端、超高端产物的态势很是较着。尼尔森零售研究数据显示，2017年，700元以上价格带的高端白酒于整个商超渠道的比重从2016年的19%增加至24%。
无庸置疑，超高端产物于盈利空间以及品牌塑造能力上都远高在中低端产物，对于企业的利润孝敬也是最年夜的，于这类配景下拿超高端产物打击行业职位地方也是趁势而为了。但市场的接管水平另有待不雅察。究竟当前的高端白酒市场，依然是茅台、五粮液、国窖1573三个焦点品牌的全国，此中茅台的市场份额更是高达57%。作为典型的高溢价产物，超高端白酒要得到消费者承认依旧需要酒企强盛的品牌能力支撑，产物自己的质量以及营销能力也缺一不成。
只是，行业龙头老年夜茅台的盈余期又能连续多久?有终端市场价格反应，今朝茅台飞天1499元就能出货，现实成交价格于1650元摆布，比拟本年初的1800元甚至2000元的价格，茅台的终端市场价格已经经回落许多。
“回调的缘故原由有许多，第一是茅台内部遭到政策限定，铁腕梳理渠道节制价格。第二是市场前期岑岭热潮，炒家年末进入赢利期，集中出货平抑了价格。第三是中国白酒于2018年遭到整个消费经济不景气影响，市场远景预期较差，需求量降低。”蔡学飞说。
据悉，2018年，茅台的限价办法越发严肃，这一轮茅台的控价办法上升到了政治高度，同时依赖云商APP以及经销商管控办法，防止价格掉控，防止投资需求年夜幅逾越真实需求。一系列的控价办法，带来的是价格住手上涨。
一个资产的价格住手上涨，从周期的角度看，投资性需求势必降落。
而晋育峰也以为，茅台生肖酒的投资价值是有的，只是跟着市场变化，回报有多高，欠好预估。
