谚曰:“名酒产地必有佳泉”,景芝酒厂内的松下古井。
景芝酒厂包装车间内景。
◆焦点提醒 6月27日,山东景芝酒业与坊子板桥酒业战略互助暨新品上市新闻发布会于潍坊进行,由此拉开了鲁酒品牌扩张、强势作为的年夜幕。业内子士阐发,景芝携手板桥,是按照省当局《关在振兴鲁酒成长调解引导定见》迈出的坚实有力的一步。景芝酒业站于振兴鲁酒的战略高度,捉住契机,伸出重组互助之手选择了坊子板桥,踏上了战略互助之旅,这不仅是景芝与板桥成长史上一个主要里程碑,更主要的是开启了山东白酒市场竞争新格式,为巩固山东白酒市场与将来挺进天下市场奠基了坚实的根蒂根基。
白酒整合程序加速
近段时间,白酒并购案例风生水起。
海航成心入股陕西白水狂药,洋河股分完成竞购双沟酒40%股权,婉拒中粮求婚后西凤近日增资扩股重启改制,引来无数热切的投资眼光。洋酒巨头帝亚吉欧入主全兴集团,曲线将中国第一代高端白酒水井坊招至麾下。
值患上存眷的是,愈来愈多的名酒企业最先几次发力山东,除了却茅台、五粮液、国窖157三、水井坊、剑南春不说,以泸州老窖、红花郎、洋河、汾酒四家为代表的新晋企业,今朝也已经将触角延长到了山东要地本地,大肆进军年夜中都会市场。
细数此中的各类动因不难发明,鲁酒广漠的市场空间,使患上许多酒企品牌投资者都成心进入此中淘“一桶金”。按照省轻工业协会数据显示,2010年,山东白酒产量完成97万千升,同比增加16.8%；全行业实现发卖收入252.1亿元,同比增加24.84%,利润15.64亿元,增加26.44%。
一组行业猜测数据更让人心潮彭湃,将来10年,中国白酒业出口增加将到达5.0%至10.0%,利润增加将到达20.0%。估计到2012年,中国白酒市场利润年增加率约为31.8%。
据悉,泸州老窖已经提出打造千亿级企业的雄伟方针,万亩工业园区设置装备摆设周全启动；郎酒也提出了打造300亿级企业,投资70亿的改造计划已经经完成；洋河去年实现发卖收入75亿,归属上市公司的利润22亿,其方针也是于五年计划内做到300亿。
与之相对于应的是,今朝除了了山东以及河南,险些每一个省都有20亿、30亿的白酒企业。我省也没有一个能管辖全省的白酒高端品牌。
缺少强势企业以及龙头品牌,鲁酒行业堪称危机重重。
地产白酒怎样突围
“这就是咱们的竞争情况,这就是市场向咱们提出的严重磨练。”山东景芝酒业董事长刘全平神采凝重,“试想,假如省外某个年夜品牌来山东攻城略地,咱们有哪个企业能与之抗衡?”
据阐发猜测,将来5年,将是中国白酒业,出格是山东白酒板块资产以及品牌加快整合,即强者越强、弱者越弱的5年,行业将较着出现南北极分解,留给山东白酒企业的成长时机只有2至3年的时间。
为了追求做强做年夜,“并购”便成为天下和鲁酒企业的战略路径之一。6月27日,景芝酒业与板桥酒业公布两边实现战略互助,并由景芝控股70%的板桥股分。互助之后,坊子板桥酒业将继承根据“自力企业、自力品牌、自力出产、自力营销、自力核算、自力纳税”的六自力原则举行运营。
事实上,景芝控股选择坊子板桥是颠末过细调研后的决议计划,“由于坊子板桥于鲁酒中照旧有很高的汗青职位地方的,也是山东的名酒之一。”景芝酒业副总司理来安贵告诉记者,对于板桥而言,整合的战略意义不问可知,景芝入股之后,不仅乐成导入景芝酒业进步前辈的谋划理念、技能以及治理,更主要的是导入了团队。现实上景芝于这几方面照旧有必然上风的,也获得了板桥的承认。
此外,从无形资产来讲,并购之在景芝也年夜有裨益。来安贵直言,“企业要做强做年夜,并购整合是一个一定,与其板桥被他人整合,成为咱们的竞争敌手,不如咱们把他整合过来,作为景芝错位竞争的战略市场来计划,如许企业更具自动权。”
来安贵增补说,“板桥是咱们迈出战略整合的第一步,将为景芝之后迅速做年夜财产,提供名贵的经验堆集,同时也提高了咱们企业以及品牌的佳誉度,熬炼了咱们的团队。”
鲁酒航母呼之欲出
借助“景芝”治理以及技能上风,做强做年夜“板桥”品牌也是战略互助的主要事情。
作为坊子板桥酒业发卖公司总司理的孟令龙告诉记者,互助启动以来,板桥以培育主导品牌为冲破口,对于产物布局以及营销架构举行优化整合。最新推出的板桥酒肆、温顺板桥、板桥窖三年夜系列七支新品,刷新了板桥酒业无主销产物、无主销区域、无固定收集的近况。
“板桥与景芝的技能、治理虽系出同源,但于产物定位,渠道铺设等方面,两者将会形成错位竞争,有助在鲁酒市场的康健良性成长。”孟令龙说,“本年,咱们的发卖额估计于8000万摆布,而已往几年板桥的年发卖额也不外3000万元。”
比拟之下,景芝的成长蓝图更为壮阔。
作为中国最早建立的国有白酒企业,景芝酒业地点地景芝镇有着5000年的酒文明,景芝酒业拥有一流的出产技能能力以及进步前辈的营销理念,品牌上风凸起,历经50年研发所创造出的中国芝麻喷鼻型白酒一品景芝成为振兴鲁酒的王牌。记者相识到,景芝酒业规划,将来用3年、5年、10年的时间,将发卖额一步步登上新台阶。今朝,已经于安丘计划了一个占地2600亩的文化物流园,专门用在储酒以及酒文化工程的设置装备摆设打造；而位在景芝镇现有厂区四周的2000亩的景酒财产园,一期工程项目已经经经由过程发改委审批,立刻就要动工设置装备摆设。一期建成投产后,企业的产能将由此刻的6万吨,扩大至18万吨。
企业要做强做年夜,就要抓底子,没有品质谈不上品牌,做不年夜品牌就做不强企业。而白酒企业抓品质起首要抓原酒产能以及储能。景芝酒业的方针十分明确,争夺用10年摆布的时间,实现100亿的发卖额,打造中国北方生态酿酒第一城镇。
编纂：张勇
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