当前，白酒品牌发展碰到了消费布局进级动员行业高增加的一段好光景，但同时也面对着消费需求多元化与更趋白热化的繁杂竞争情况的挑战。消费需求多元化以及市场竞争加重是一对于抵牾的共生体，详细体现于需求繁杂、产物多余、品牌泛滥，将致使消费者对于品牌以及产物的抉剔水平愈来愈高，消费预期也会连续攀高。 于这类既有挑战又布满机缘的市场情况下，白酒品牌应该选择如何的发展体式格局与成长路径呢？ 以及君咨询经由过程多年来对于白酒行业的调研、咨询实践和对于行业乐成案例的检索以为，将来白酒品牌的成长应有如下几个趋向： 以立体化的品牌布局满意多元化的消费需求 一方面，消费布局进级带来白酒行情连续上涨，上涨的行情驱动了产物的裂变以及品牌家族的重构。不管是天下性品牌照旧区域性品牌，为满意日趋增加的消费者需求，单一品牌愈来愈难以满意日趋延宽的价格带，双品牌以及多品牌运营将应运而生。另外一方面，白酒的行业素质为品牌家族化组成提供了消费者价值的依据，“品牌汗青化以及消费引领化”两年夜行业素质催生了白酒企业品牌以及产物品牌的分散以及互动，企业品牌逐渐演化成一个“平台化的家族品牌”，而产物品牌酿成了附着于企业平台上的“二级子品牌”。没有汗青以及文化根底的企业品牌难以得到消费者的承认以及接管，可是一个随需而造的、没有汗青根底的产物品牌，却可以因地点企业的汗青血统而迅速被消费者所接管。 平台化、家族化品牌趋向的承接成败取决在企业构造效能 宝洁公司作为全世界最具影响力的企业之一，培育出数十个脱销全世界的品牌，其乐成的缘故原由不单单是具备超强市场洞察能力以及消费者研究能力，更主要的于在其经由过程构造改进，确立了品牌司理制，每个品牌由一个品牌司理周全卖力其运营以及推广，品牌司理对于总司理或者总裁卖力，从而年夜年夜加强了其构造能力的发育，防止了职责不清、彼此推脱且年夜而杂的构造模式。反不雅白酒行业，今朝，泸州老窖、洋河、衡水老白干、宝丰等企业于品牌连续分散以及增多的环境下，都于差别水平地经由过程品牌事业部、分公司为重要情势举行构造布局的厘革，必然意义上正执政着宝洁的品牌司理模式转型。只有经由过程连续不停地举行以品牌设置装备摆设为导向的构造裂变，才有可能于日趋增多的品牌中得到更为有用的消费者认同，从而实现品牌资产的连续堆集。 品牌诉求品类化、物理化短时间内仍是主流 连续的“专业化品牌”打造将是将来白酒品牌设置装备摆设的基本标的目的，品牌定位将贯串始终；文章来历中国酒业新闻网品牌诉求的精力化与社会（责任）化将决议企业将来成败以及行业职位地方。跟着消费者需求多元化以及抉剔性的加强，专业化的品牌将是得到强认知的有用体式格局。同时，面临竞争猛烈的市场情况，理性的、可被感知的消费价值将是品牌塑造的重心。如“海天”的一系列专业化“品类酱油”获得消费者的高度承认；喷鼻港屈臣氏、日本的“永旺”于自有产物开发方面，其化妆品中“海藻”“红泥”等品类观点深受消费者青睐；白酒行业的品类开发只管仍属初始阶段，但一个个“绵柔、淡雅、醇以及、洞藏、窖藏……”已经初露锋铓。品牌的最终方针是得到消费者的精力依靠以及感情认同，于将来的白酒品牌竞争中，于以定位为战略导向，满意消费者采办好处的根蒂根基上，谁先祭起切合自身特质的“具备普世意义价值不雅”的年夜旗，谁将博得将来。 品牌外不雅体现多元化与恒定化 颜色作为辨认要素是品牌塑造的主要构成部门，白酒行业传统的“红配黄，明晃晃”的色采格式将跟着品牌调性、产物卖点、地区特色、企业价值不雅、消费者审美需求等方面的变化而发生多元化的变化。只管传统的红、黄色依旧主流，但蓝、绿、紫甚至是早年不敢触碰的粉色都已经年夜量于市场呈现，并且愈来愈多的品牌将差异化的颜色贯串在产物包装、外部形象等多个方面，从而奠基了品牌的标记性色采，同时基本颜色与符号的品牌标识化将成为品牌成长的主要焦点。如“洋河蓝”“宝丰绿”“三井粉”等都已经经酿成企业品牌资产的主要部门。别的，除了了颜色，品牌体现的视觉符号一样主要：水井坊的狮子、洋河的女人、宝丰的竹子……也都成为认知品牌的主要元素。 品牌推广将向地面化以及收集化改变 电视告白年夜投入的粗放体式格局效率将会降落，渠道以及地面推广作用将上升。跟着电视资源的受众不停分离，电视告白对于在品牌推广效用将年夜幅度降低，而近似劲酒基在渠道以及消费者为焦点的品牌地面推广模式，以性价比高、矫捷性强等上风将成为大都品牌的优选体式格局。同时，成长突飞大进的互联网也将成为白酒品牌打造以及推广的重要阵地。 “总之，于白酒品牌将来设置装备摆设系统中，品牌家族化、有序化的构建是根蒂根基，品牌精准定位诉求的表述是要害，品牌差异化的创意体现是冲破，品牌推广地面化、连续化的构造是保障。跟着白酒行业竞争的不停加重，于品牌塑造上依靠单点冲破而一挥而就的时机将愈来愈小，而体系、周全、始终如一地打造才是白酒品牌设置装备摆设的必由之路。”林枫阐发说。 转载此文章请注明文章来历 中国酒业新闻网。 编纂：卢静 
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